El Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI) ha anunciado que, a partir del 1 de enero de 2024, las campañas de publicidad institucional deberán incorporar medidas de accesibilidad más amplias, incluyendo subtitulado, interpretación en lengua de signos y audiodescripción.

Esta medida, que modifica el artículo 5 de la Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional, representa un significativo paso adelante en la inclusión y la accesibilidad. Especialmente, subraya la importancia de alcanzar a audiencias diversas, incluyendo a personas con discapacidades visuales, intelectuales o del desarrollo, quienes hasta ahora enfrentaban barreras en el acceso a la información publicitaria.

El CERMI enfatiza que estas nuevas directrices no solo buscan cumplir con un mandato legal, sino también ampliar los públicos de la publicidad institucional, eliminando exclusiones previas. Este cambio en la legislación implica un reconocimiento y una valoración de la diversidad en nuestra sociedad, garantizando que la información y la comunicación sean accesibles para todos.

Asimismo, el CERMI se ofrece para asesorar y acompañar a la Administración General del Estado (AGE) en la implantación técnica de estas medidas, destacando la importancia de la colaboración entre organismos para alcanzar estos objetivos de accesibilidad.

Desde una perspectiva de marketing, esta normativa no solo es un avance en términos de accesibilidad y derechos, sino que también abre nuevas vías para la creatividad y la innovación en la comunicación publicitaria. Las agencias y los profesionales del marketing deben estar preparados para adaptar sus estrategias y contenidos a estos nuevos requerimientos, lo que conlleva un reto pero también una oportunidad para conectar con un público más amplio y diverso.

En definitiva, estas medidas son un reflejo del compromiso social y la responsabilidad de garantizar que la publicidad institucional sea inclusiva y accesible para todos los ciudadanos. Representan un paso importante hacia una sociedad más inclusiva y consciente de la diversidad de sus miembros.