En el campo del marketing de contenidos, disponer de una estrategia definida prevalece sobre la mera producción de una gran cantidad de contenido. En numerosas instancias, el éxito del marketing de contenidos radica en seleccionar una perspectiva más minimalista.

¿Por qué poner en práctica este enfoque? Simplemente porque subraya la importancia de la calidad por encima de la cantidad. Con una estrategia de contenidos bien establecida, nos facilitará estar al tanto de los requerimientos exactos de nuestra audiencia objetiva, optimizar y poner al día contenidos antiguos y organizar de manera más eficiente los contenidos en nuestros propios canales.

Esta estrategia no implica la producción excesiva de contenido, sino centrándolo en su calidad y su relevancia para las personas que hemos identificado en nuestra fase de planificación estratégica. En este sentido se trataría de crear contenido que responde a las necesidades de nuestra audiencia.

Si se centra únicamente en SEO para su estrategia digital, es probable que produzca cantidades importantes de contenido cargado de palabras clave con el objetivo principal de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. No obstante, esta es tan solo una parte del conjunto de canales y contenidos necesarios para captar a la totalidad de su audiencia. Por tanto, es crucial responder a las necesidades de los clientes mediante nuestros contenidos, ya que es ahí donde residen el núcleo y el propósito de cada elemento de contenido.

La Inteligencia Artificial y herramientas como ChatGPT han experimentado un increíble auge y han modificado tremendamente las reglas del marketing. No obstante, más allá de la sobreproducción y la saturación de contenido, la Inteligencia Artificial no debe considerarse un enemigo. La clave para mantenerse a flote en un mar de contenido reside en la humanización y la empatía. En nuestra oferta de contenido hay que invertir en calidad, no en cantidad.