El estudio ‘Liberando el poder del video: Tendencias clave que Impulsan el engagement en redes sociales’ de la plataforma de compromiso con el cliente Emplifi, ha revelado un notable aumento en el uso de Instagram y Facebook Reels por parte de las marcas. De hecho, los vídeos y los reels en particular, al igual que los lives y gifs en Twitter, están generando un mayor grado de interacción y engagement que las publicaciones basadas en texto.

De acuerdo con el informe, Instagram es la plataforma que muestra las tasas de interacción más elevadas para las marcas. Aunque haya experimentado una disminución del engagement, los vídeos en formato Instagram Reels dominan en términos de interacción, con un 55% más que las publicaciones con una sola imagen y un 29% más que los vídeos estándar.

Entre los contenidos que más rendimiento generan para las marcas en Instagram, se destacan los reels y los carruseles de imágenes. En el último trimestre, los reels consiguieron un promedio de 75 interacciones por publicación, mientras que los carruseles una media de 74.

En cuanto a la publicidad, solo un 11% de los anuncios en Instagram son reels. Sin embargo, un 87% de las marcas optaron por este formato al menos una vez durante el último trimestre, lo que supone un incremento del 26% en comparación con el año anterior. En total, el uso de Instagram Reels por parte de las marcas ha aumentado en un 86% respecto al mismo periodo del año pasado.

Por otro lado, Facebook Reels no alcanza el mismo nivel de interacción y engagement que Instagram. En esta plataforma, los vídeos en directo son los que obtienen un mayor nivel de interacciones, casi cuatro veces más que los vídeos estáticos. En el segundo trimestre de este año, un 82% de las marcas usaron Facebook Reels para insertar anuncios, lo que representa un sorprendente aumento del 166% en su uso.

En relación a Twitter, la entrada de Elon Mask ha conllevado varios cambios. De acuerdo con el estudio, los tweets que incluyen gifs generan el doble de interacciones que aquellos que contienen enlaces y un 33% más que las actualizaciones de texto.

En cuanto a TikTok, las marcas han incrementado en promedio cinco veces más el número de seguidores en el último trimestre en comparación con Instagram Reels. No obstante, en términos de alcance medio, interacciones y vistas de vídeo, Instagram Reels sigue superando a TikTok.