El ámbito publicitario ha vivido una evolución notable durante los últimos años, con avances significativos gracias a la implementación de nuevas tecnologías.
En este nuevo entorno de rápida evolución, resulta crucial la obtención de información precisa y relevante para la correcta toma de decisiones estratégicas. Esto ha llevado a la consolidación de estrategias de marketing basadas en análisis de datos y en el uso de herramientas tecnológicas para maximizar la efectividad y la transparencia de las acciones publicitarias.
Empresas como Pepsico México, Go To España, Corfeiras Colombia o Adrien Gagnon Estados Unidos, ya han demostrado el potencial de estas nuevas tecnologías convirtiéndose en pioneras en la aplicación de soluciones tecnológicas avanzadas para publicidad y marketing gracias al apoyo de Rebold y Antevenio, pertenecientes al grupo internacional ISPD.
La publicidad ha dejado de basarse únicamente en la creatividad para centrarse en la analítica. Con esto, se busca entender y emplear los datos generados por las interacciones con los consumidores para crear campañas personalizadas y segmentadas. Y, en esta línea, el marketing digital ha cobrado una gran relevancia, poniendo en el centro de la estrategia a las redes sociales, correos electrónicos y otras plataformas.
En este panorama, la Inteligencia Artificial y el Machine Learning se han vuelto elementos clave en el mercado publicitario. Su implementación permite automatizar procesos, aumentar la precisión en el enfoque de audiencias e incrementar la eficiencia en la distribución de recursos. Además, la transparencia ha adquirido gran relevancia; las empresas que aplican ética en la recopilación y uso de datos y mantienen la exactitud en sus campañas, cultivan la confianza del público y construyen lealtad.
El mercado publicitario sigue en constante evolución y las marcas que logren adaptarse y utilizar las herramientas y tecnologías emergentes tendrán mayor posibilidad de éxito. El marketing ya no es solo creatividad, sino un uso inteligente de datos y tecnología para ofrecer experiencias únicas y significativas para los clientes.
